都自称第一,谁都不服谁
昨日,央视发布的CSM46城收视数据显示,7月12日“好声音”第二季第一集收视率高达3.62,这意味着其收视率不仅高居全国第一,而且也创造了新的收视奇迹:这是历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高记录。另外,“好声音”周五深夜的重播收视率也高达1.576,这一重播收视率甚至超过了当晚同类型节目的首播收视率。
但根据湖南卫视给出的数据,据周四、周五两天全国网收视数据显示,“快男”20强诞生战第一、二场一举拿下同时段全国第一。湖南卫视方面强调,两场“快男”的观众规模约为8100万。23岁以下年轻观众规模已遥遥领先于其他同类型节目,平均超过13%,其中13~23岁观众规模占比超过17%。
为何两档节目采用的收视率标准不一样?湖南卫视表示,目前包括央视、湖南卫视在内的主流卫视均使用全国网数据,因为收视取样更加深入、广泛,更具客观性和说服力。但“好声音”宣传总监陆伟回应:“全国网数据样本仅8000户,农村地区权重70%,无法准确反映真正的收视市场,因此被广告商和大多数卫视弃用。CSM城市网拥有4万多样本户,是广告商和大多数卫视使用的数据。”
都争收视率,网络也给力
如今各家卫视看重的收视率虽然是广告商的重要考量目标,但微博正在被打造成网友全新的“娱乐遥控器”。以新浪微博为例,根据数据显示,在“好声音”周五当晚首播3小时内,吸引了超过550万名网友参与讨论,话题总提及量达到708万,播出期间相关话题在热门话题榜上一直排名第一。“从话题提及量上看,‘好声音’单小时平均量为236万,‘快男’则是233万,二者基本持平。”新浪微博相关负责人表示。目前很多网友都已养成边看电视边发微博的习惯。在网友广泛参与的基础上,根据微博话题量及相关榜单就可以判断出不同节目的实时热度。从现有数据来看,无论是“好声音”第一季、《我是歌手》及本届“快男”前几场赛事,“微博话题的热度与节目收视率保持正相关”。
另外,与网络视频播放量相比,电视收视率数据也“压力山大”,以“好声音”为例,在首播的2小时内,搜狐视频累计直播在线人数超过215万,有3142万用户在节目播出的48小时内观看“好声音”,“好声音”视频播放量超过1.2亿。据保守估计,预计“好声音”第二季将创造30亿人次观看的记录,而其中约有30%的流量来自网络视频客户端。