“剁手党”与“反消费”的两军对垒已经不是一天两天的事了，到底是谁对谁错，见仁见智。

不过，当我们走过“我消费我爱国”的年代，面对资源生态危机，面对价值观和教育危机，消费应该由感性回归理性。

反消费的真正含义并不是不要消费，而是避免冲动消费，减少使用一次性消费用品，倡导耐用性产品的消费，以及提供产品的售后维修服务延长产品的使用寿命，提供一种积极的“购物后”体验。如今“购物体验”备受恩宠，而“购物后体验”却鲜有人提及，面对消费市场的这一空缺，“反消费”恰恰给了市场一杆最好的补洞。

高品质布艺沙发——蝶依斓布艺专家供图

欧睿国际在《2017年十大消费者趋势》中指出，在过去的一年中，“一次性产品文化”遭受到了滑铁卢似的打击，伴随着人们“环保”意识的增强，商品的耐用性成就了积极的“购物后”体验，购买故事更是增强了消费者与品牌之间的纽带，达成了品牌、消费者、社会的共赢。而不是做了剁手党还要自己学着捂伤口。

去年，在网上有个段子，“以前的人，什么东西坏了就想修，现在的人，什么东西坏了就想换”，这句话的火爆，并不是人们渴望以往“缝缝补补又三年”的日子，这也不符合现代社会发展趋势，而是体现出了消费者对于耐用商品以及商品维修服务的需求。

反消费不仅迎合了主流价值消费者的需求，也迎合了现在“大环保”的趋势。于是，一些国家也出台了政策支持反消费。法国政府2015年3月便推出法律，强制要求家用电器厂商提供至少两年的保修服务。瑞典政府也于今年推出了反消费政策，政策规定只要把物件拿到维修店，便可以得到增值税的减免。而我国也在2016年提出，积极倡导绿色型消费。

高品质布艺沙发——蝶依斓布艺专家供图

面对这样的趋势，企业不可能无动于衷。去年，反消费品牌宜家在欧洲已经开始低调尝试可循环商业模式。宜家的可持续经理Jonas Engberg 表示，在接下来的几年中，宜家将支持消费者修理、出租、分享、回收、转卖宜家产品，以延长他们的使用寿命。

还有反消费品牌无印良品，倡导产品的简洁环保耐用和可循环，“无印”胜“有印”。

不仅仅是宜家、无印良品，还有蝶依斓，一个23年的家居布艺品牌，也在积极倡导着“反消费”理念。蝶依斓产品一直走中高端的耐用品路线，始终以“嫁女儿”的理念来做产品服务。主营产品布艺沙发和窗帘保用期都在10年以上，更是提供终身维修服务。不仅如此，蝶依斓最近开展的沙发窗帘“以旧换新”活动更是将“反消费”推到了极致。

仅仅是思想的交锋，还是消费变革的前兆？这个还无法做绝对的回答。但值得肯定的是，反消费提倡的品质与环保理念，无一不戳中当今社会的痛点。蝶依斓，一个低调稳健，追求可持续发展的企业，被贴上“反消费”品牌标签，更多是体现了一种社会责任。