荷塘政务服务中心内的塘宝形象

三湘华声株洲讯 省内首个政务服务卡通形象在荷塘区诞生。今天，记者从荷塘区政务服务中心了解到，该卡通形象是头戴荷花帽，身着荷叶裙的“女性”角色，寓意亲和、智慧、廉洁，被亲切的叫做“塘宝”。而随着荷塘区“一门式”改革推进，该卡通形象还将为下月初推出的智慧荷塘App代言。

创意点：以 “荷”为基础

户外的塘宝形象现场

“随着荷塘区‘一门式’改革的推进，我区创作这个卡通形象，就是想让政府的形象变得亲民一些，亲近一些，拉近和群众的距离。”荷塘区政务服务中心主任邓思思介绍，这个形象是以荷塘区的代表符号“荷”为基础创意点，整体形象是头戴荷花帽，身着荷叶裙的“女性”角色，代表革新后的荷塘区政务中心亲和、智慧、廉洁的形象。

塘宝形象

“我们创意出发点是荷塘的‘荷文化’。 ”邓思思表示，出淤泥而不染的荷花寓意“廉洁”，寓意“忠孝”，所以，“塘宝”形象地代表了“廉洁”的政府政务形象。

她还介绍，作为一个政务卡通形象品牌，荷塘区还将重视“塘宝”的延展性、生命力。“我们现在已经设计了‘塘宝’的4个表情（常规/OK/忙碌/通知），以后还会进一步完善表情包，用各种形态去解读政策，宣传政策。同时，还会在线下配合活动推广开发周边产品，扩大对“塘宝”卡通形象的应用，让“塘宝”真正成为荷塘之宝、荷塘居民的宝贝。

塘宝的表情包

萌点：亲和、廉洁、智慧

邓思思解释，真正“服务于民”的政府形象必然是亲民的，我们以亲和的卡通形象设计，并以一个接地气的名字“塘宝”（荷塘之宝），能迅速拉近与民众的距离感，相对过去给人感觉严肃严谨的政府形象，塘宝卖萌而真诚，平等而亲和。

从形象上来看，“塘宝”佩戴着眼镜，用具象的眼镜代表智慧形象，显得乖巧而智慧。据悉，智慧的“塘宝”还将成为即将上线的“智慧荷塘”代言人，成为真正有生命的卡通人物，帮助荷塘区辖区居民张罗、打听、跑腿各项政务事宜。

塘宝的各种应用

创意团队：

刚开始不敢接，感觉太大胆了

“刚接到这个创意案子的时候，我们不太敢去做，感觉太大胆了，因为一直以来，政府给我们的形象都是严肃的、正统的，我们担心做不好。”“塘宝”卡通形象的文案设计旷丽云介绍，后来荷塘区方面回复“大胆创作”时，才正式着手设计。

塘宝的创作过程

“最初设计的是男生形象。” 塘宝卡通形象主创符芬介绍，“那时候初定名是‘塘主’，形象基本定下来了，可后来和荷塘区人员讨论，大家一致认为‘塘主’太霸道总裁、太严肃了，不如换成更柔美、更亲切的女生形象，于是我们又推翻重来，最后才是现在的萌妹子‘塘宝’。”