“不背台词、只讲真话”攸县皇图岭镇直播间的“带货经”与振兴路

湖南日报·新湖南客户端通讯员 周心怡 易大鹏

“这碗切面，是皇图岭人最熟悉的乡愁；这罐霉豆腐，是地道的土法工艺……”镜头前，没有字正腔圆的播音腔，没有预先排演的台词，参赛队员用质朴的语言，把家乡农特产品一一介绍给屏幕前的网友。在近日落幕的湘赣边第六届乡村振兴人才集训暨直播电商创新创业活动决赛中，攸县皇图岭镇代表队凭借真实自然的直播风格，从参赛队伍中脱颖而出，荣获“助农直播人气奖”。

把直播间搬到田间地头，真情实感才有说服力

此次参赛，是皇图岭镇干部首次走上直播竞技舞台，也是该镇探索农特产品电商销售的一次实战练兵。面对直播行业层出不穷的带货形式，皇图岭镇代表队没有走剧本演绎、台词堆砌的路子，而是用最朴实的语言讲述本地产品故事。筋道爽滑的皇图岭切面、辣味纯正的“皇椒一号”、色泽金黄的皇姜，以及风味独特的霉豆腐、麻辣豆腐……队员们把这些产自田间地头、端上百姓餐桌的农特产品，真诚地推介给广大网友。

“我们卖的不是产品，是信任。”参赛队员说，只有对脚下的土地爱得深沉、对推介的产品知根知底，才能把皇图岭的故事讲真实、讲动人。真诚的直播风格赢得了网友广泛认可，点赞量和订单量持续攀升，最终将“助农直播人气奖”收入囊中。

以赛促学练队伍，把线上流量变成增收增量

从初赛稳扎稳打到决赛从容应对，皇图岭镇队最终挺进决赛并摘得奖项，并非偶然。这背后，是该镇对乡村振兴战略的深入落实，也是对“产业共融、品牌共塑”目标的积极实践。

“比赛终有终点，但乡村振兴的直播之路才刚刚起步。”皇图岭镇相关负责人表示，通过此次系统集训和实战演练，全镇不仅培养了一支懂运营、会带货、能创作的本土电商队伍，也进一步摸清了市场对农产品的需求特点。

以此次比赛为契机，皇图岭镇正推动直播间与田间地头直接对接，通过数据复盘和专业运营助力，让本地优质农产品搭上电商快车，销往更广阔的市场。

做给农民看，带着农民干，以电商赋能产业升级

一块霉豆腐，撬动的是一条特色产业链。皇图岭镇在此次赛事中的表现，不仅是一次荣誉的收获，更是电商赋能乡村振兴的生动实践。

下一步，皇图岭镇将持续推进本土电商人才孵化，擦亮特色农业品牌，把直播间里的人气转化为农民增收的实效，让更多农特产品走出大山、走向市场，为乡村振兴注入新动能。

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来源：新湖南客户端