【文旅视野】首届电竞大赛，株洲算好四笔融合账

湖南日报·新湖南客户端通讯员 张湘彦

9月27日，株洲市体育中心篮球馆，“活力株洲 竞逐巅峰”株洲市首届电竞大赛总决赛即将拉开大幕。从全城32家网咖开启海选，1200余名普通爱好者一路闯关，最终站上总决赛舞台。

如今，“为一场赛事赴一座城”正成为新的城市消费风尚。办好一场大赛，早已不是单个部门的“独角戏”。文化铸魂、商业造血、旅游留客、会展搭台，文商旅展多业态在此交汇碰撞。

之前我们讨论了电竞究竟算不算体育，这一篇我们跳出赛场看赛事，不妨算一算这场大众电竞赛事背后，属于株洲的四笔发展账。

很多人未必知道，国内电竞版图里，一直刻着株洲的印记。从这座城市，走出了韩金（SMLZ）、沫子Mozz等知名电竞选手。9月27日总决赛之夜，两位株洲籍电竞人将回到故土，站上家乡赛事的舞台。

放眼全省，湖南电竞产业土壤丰厚。2025湖南电竞产业发展大会发布的调研报告显示，湖南电竞核心企业超400家，年均营业额逾40亿元，电竞产业已然成长为文旅商融合发展的新赛道。

而更为关键的是这场赛事清醒的定位。它不追逐职业选手的光环，不设置任何门槛，把赛场完全交给普通人。这套办赛逻辑，和火出圈的株洲“厂BA”是一脉相承的。不必重金邀约流量明星，把聚光灯给到本土普通人，赛事才能拥有生生不息的生命力。

有产业基础，有本土人才，有群众热情。电竞文化给株洲这座厚重的工业城市，添上一抹鲜亮的青春色彩。

赛事带动消费，国内已有不少鲜活样本。

江苏“苏超”联赛印证过消费乘数效应。2025首届赛事，13座城市85场比赛，现场观赛243.3万人次。测算显示，每1元门票收入，可以撬动7.3元关联消费。

株洲也早已跑通属于自己的“票根生金”。

2026赛季湘超株洲赛区，打造“湘超株洲·五超所值”消费IP，在全市布局50个“第二观赛现场”，覆盖9个县市区，商业综合体、文创园区、特色餐饮、露营基地、剧场场馆多点开花。一张赛事票根变身城市VIP通行证，联动42家A级景区、35家酒店、51家文娱场所、35家餐饮门店释放专属优惠。这套创新模式，被新华社作为全国典型案例推介。

但也要保持一份清醒。

不能直接把跨月度联赛的商业逻辑，简单套用到单日电竞总决赛。湘超是跨度数月的主客场联赛，多轮主场持续带来客流；电竞总决赛只是单日活动，近7000人场馆带来的是一次性客流。期待单场决赛直接复刻上亿元消费增量，并不现实。

一场决赛真正的商业价值，不在当日短暂的营收爆发，而在于成为全新起点，打通更长的消费周期。比赛只有短短数小时。如果城市提前搭好配套的桥梁，就能够将几小时的观赛延伸为数天的消费。

电竞赛事把外地选手、青年粉丝吸引到株洲。文旅要做的，就是把匆匆一过的流量，转化为愿意留下来的人心。

湘超打磨成熟的票根联动模式，完全可以嫁接至本次电竞赛事。把电竞决赛票根纳入现有优惠体系：凭票游景区享折扣、住酒店享让利、到店消费得礼遇。现成的景区、酒店、商户联动网络已经建好，等待电竞赛事接入。

决赛日期9月27日，紧挨着国庆黄金周，天然具备“一赛带动一个假期”的时间优势。外地电竞爱好者看完比赛，可以顺势开启株洲之旅：赴炎帝陵寻人文根脉，到醴陵品读陶瓷古韵，去神农谷饱览秋日山色。一场赛事，串联起人文、山水、非遗等多重文旅资源。

何不把目光放得更远一些。2029年第十六届全运会确定由湖南承办，长株潭作为主赛区。眼下，市体育中心正对标全运会标准提质改造。今天为电竞决赛打磨的场馆运维、游客接待、综合保障能力，三年之后，同样可以服务综合性大型赛事。

打卡只是一瞬间，过夜才是实打实的认可。让来客多停留一晚，城市就多收获一分发展机遇。

电竞赛事把外地选手、青年粉丝吸引到株洲。文旅要做的，就是把匆匆一过的流量，转化为愿意留下来的人心。

湘超打磨成熟的票根联动模式，完全可以嫁接至本次电竞赛事。把电竞决赛票根纳入现有优惠体系：凭票游景区享折扣、住酒店享让利、到店消费得礼遇。现成的景区、酒店、商户联动网络已经建好，等待电竞赛事接入。

决赛日期9月27日，紧挨着国庆黄金周，天然具备“一赛带动一个假期”的时间优势。外地电竞爱好者看完比赛，可以顺势开启株洲之旅：赴炎帝陵寻人文根脉，到醴陵品读陶瓷古韵，去神农谷饱览秋日山色。一场赛事，串联起人文、山水、非遗等多重文旅资源。

何不把目光放得更远一些。2029年第十六届全运会确定由湖南承办，长株潭作为主赛区。眼下，市体育中心正对标全运会标准提质改造。今天为电竞决赛打磨的场馆运维、游客接待、综合保障能力，三年之后，同样可以服务综合性大型赛事。

打卡只是一瞬间，过夜才是实打实的认可。让来客多停留一晚，城市就多收获一分发展机遇。

融合不是简单拼盘，而是要发生化学反应