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　　3月18日，游人在张家界国家森林公园金鞭溪游玩。

　　吴勇兵 摄

　　3月20日，炎陵县霞阳镇石子坝村长富垅田园综合体，游客在游玩赏景。

　　湖南日报全媒体记者 辜鹏博 通讯员 彭韬 摄影报道

　　3月18日，通道侗族自治县双江镇芋头村侗寨，游客在选购葫芦丝。

　　刘强 左茜 摄影报道

　　3月20日，游客在安仁县神乐生态庄园观赏桃花。

　　湖南日报全媒体记者 郭立亮 通讯员 贺湘华 摄影报道

　　湖南日报全媒体记者 刘涛 龙文泱 李秉均

　　3月19日，虽然是阴天，但郴州市高椅岭的停车场里还是停满了旅游大巴，操着各地口音的游客纷纷赞叹着高椅岭的雄奇。

　　在网红长沙，岳麓山、橘子洲、省植物园等景区不断提醒游客“一定要提前预约”。

　　首届省旅发大会举办地张家界的表现相当喜人，1月1日至3月13日，武陵源核心景区游客量已达疫情前2019年同期近1.5倍，天门山景区则超1.6倍。

　　现在的湖南文旅市场，从业者讨论的主题不再是复苏问题，超越疫情前才是努力的新方向。

　　从复苏到超越，湖南景区游客量纷纷超过疫情前

　　“这就是龙脊背，真的好惊险！”3月19日，高椅岭旅游区几名游客忍不住惊呼。当天，景区停车场停满了旅游大巴，记者听到不同的方言赞叹着高椅岭的风光，尤以粤语最多。高椅岭旅游区营销策划主管朱翊菲告诉记者，今年以来，景区游客量超过去年同期2倍，“最多的一天，购票入园的游客就有15000人，还不包括持年卡的。”

　　在长沙，热门景区景点周末的门票竟然到了拼手速的地步。岳麓山、橘子洲、省植物园入园游客屡屡达到人数上限，各景区不得不多次通过各种渠道提醒游客：不但要提前预约，而且要确认预约成功，否则可能白跑一趟。

　　省内文旅市场迅速复苏，出境游同样突飞猛进。随着3月15日第二批40个恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家，各旅行社又更新了出境游产品。湖南省中国旅行社有限公司董事长熊德祥告诉记者，目前公司出境游线路已有近70条，“现在以小包团为主，每周都有几个团发出，比之前好多了。” 享梦游旅行今年第一季度旅游业绩恢复到2019年同期的80%，较去年则增长300%，2月25日赴泰国首团游客达200人。

　　旅发大会显成效，张家界、郴州表现亮眼

　　湖南旅发大会的拉动效果持续显现。据张家界公布的数据显示，今年1月1日至3月13日，武陵源核心景区游客量达654159人，超2019年同期49.1%。天门山景区接待游客710318人次，超2019年同期60.94%。“现在入住率接近60%，2019年同期只有40%多一点。”京武铂尔曼酒店负责人唐美蓉说。心悟山居主理人吴国生表示：“现在经常出现包栋的情况，生意比春节期间还好。”

　　第二届省旅发大会举办地郴州也是动作不断。去年4月以来，郴州共铺排120个重点旅发项目和380个支撑项目，总投资3000亿元，年度计划投资1000亿元，目前已全部开工。其中观摩项目30个（子项目100个），总投资156亿元，目前已全部开工。去年引进文旅康养产业重大项目18个，总投资89.5亿元，今年1-2月引进4个，总投资14.1亿元。

　　另外，城乡风貌改造、服务质量提升、文旅产品研发、文旅宣传引流也是佳音不断。全国网络媒体湖南行、乡村文化旅游节、汝城温泉旅游度假季、油菜花节等活动周周见；林丹、郎朗、袁树雄等顶流明星和网红纷纷为郴州代言，吸引全球目光；湖南日报推出《美好推荐官》《梦回郴州》《“郴”字说郴州》更是为郴州增粉不少。

　　推广出新招，“流量”变“留量”

　　信息海量的网络时代，如何让游客目光聚焦湖南？

　　全国文旅局长花式“出圈”，湖南队战绩不俗，有“流量”又有“留量”。局长们不断将视频内容“提质升级”，紧密结合当地文旅资源，如汨罗讲述屈原故事，保靖演起了《西游记》。他们还带动了其他行业主动为湖南文旅“打Call”。如郴州文旅局长联动妇联主席变身女侠打卡郴州多个景点；在岳阳，高速公路收费员化身古代小姐姐，带领网友逛汴河街、赏岳阳楼、看巴陵戏、吃糖画。

　　一波宣传下来，“战果”显著：去哪儿平台的数据显示，今年2月20日至3月6日期间，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地的景区门票预订数量，均较2019年同期增长超过5倍；2月20日以来，四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量，比2019年同期增幅超过30倍。

　　不过，局长们十分清楚，“吸睛”只是做好文旅市场的第一步。“在旅游市场，服务水平和景点质量才是王道。”平江县文旅广体局党组书记宋炼钢说，今年平江县将举办岳阳市第二届旅游发展大会，将大力推进文旅项目基础配套设施建设，加大旅游景区(点)管理力度，以最好的服务、最优的价格赢得游客的好评。

　　丰富多彩的文化活动把外地游客“请进来”，将美丽湖南“送出去”。3月21日，“万里茶道——九省(区)茶文物联展”将在湖南博物院开展，用300余件文物再现车水马龙、茶传万里的贸易之路，引发不少湘博忠粉的期待。3月21日至24日，长沙交响乐团将携手延安文艺界在延安举行一系列演出，用《沁园春·长沙》《浏阳河》等经典乐曲让延安观众感悟湖南之美。近些天，湖南省杂技艺术剧院正在忙着重新制作“三湘四水 相约湖南”主题文旅形象图片巡展的展板。他们计划在今年5月和7月赴多米尼加、巴哈马、西班牙等国演出的同时，宣传湖南文旅资源。湖南省杂技艺术剧院董事长赵双午说：“根据以往的经验，这两批演出至少有25万人次会参观我们的展览。我们将进一步探索宣传湖南文旅的新方式。”

　　原载《湖南日报》（2023年3月21日05版）